加快莲花县红色旅游资源开发利用的思考
发布时间：
2021-04-17
加快莲花县红色旅游资源开发利用的思考
陈移新
摘要：莲花县地处赣西，是秋收起义的重要暴发地和终结地，是引兵井冈的决策地，是中国革命重心由城市迈向农村的历史起点。是井冈山革命根据地和湘赣革命根据地的重要组成部分。境内有着丰富的红色资源，如何把资源优势转变为经济优势，是莲花红色旅游开发中面临的一个重大课题。本文就莲花县红色旅游资源的优势、劣势、机遇和挑战及开发利用现状与存在的问题，提出莲花县红色旅游资源开发与利用的对策。
关键词：莲花县 红色资源 开发利用 思考
莲花县地处江西省西部边陲、罗霄山脉中段，土地总面积1063平方公里，人口24万，东与安福、永新县毗邻，南与湖南茶陵接壤，西与攸县、湘东区交界，北与芦溪相连。既是举世闻名的井冈山革命根据六县（市）之一，又是湘赣革命根据中心地区；既是毛泽东湘赣边秋收起义的重要暴发地，又是毛泽东秋收起义的终结地；既是引兵井冈的决策地，又是中国革命重心由城市迈向农村的历史转折地；既是井冈革命根据地创建的起始地，又是星火燎原重要思想的萌发地。莲花县作为举世闻名的井冈山革命根据地的五个全红县之一和湘赣革命根据地中心，毛泽东、彭德怀、陈毅、项英、曾山、方志敏、罗荣恒、滕代远、胡耀邦、王震等都在这里留下了光辉足迹。她的红色文化资源十分丰富。当前，在社会主义市场经济条件下，开发利用好莲花红色资源，把现有的资源优势转化为经济优势和产业优势，既是弘扬民族精神、推进社会主义精神文明建设的需要，也是策应中央发展红色旅游促进老区人民脱贫致富政策的需要，更是发展莲花县域经济、推进和谐社会建设的需要。那么如何开发利用好莲花红色文化资源？从国内的经验看，最成功的途径就是发展红色旅游，做大做强朝阳产业，促经济发展。
一、莲花县红色旅游资源开发利用基本情况
由于莲花县地处赣西，地形以山地为主，经济发展相对滞后，政府给予红色资源的开发和管理的资金有限，因而对红色旅游资源开发利用较晚。目前尚处于发展初步阶段或待开发阶段。但莲花独特的红色旅游资源，具有较广阔的发展前景。随着秋收起义八一起义、井冈山革命根据地80周年纪念的到来，省市领导对莲花的红色旅游资源的保护与开发给予了高度重视，省委常委、宣传部长刘上洋在听取有关部门汇报后表示要在舆论宣传和政策资金等各方面大力支持。省文化厅领导表示积极支持该县申报国家文物保护单位、省文物保护单位，并在项目资金方面给予倾斜。省旅游局等单位和部门均给予了大力支持。省委党史研究室、市委决定于2007年10月25日，在莲花县主办一次由中央、省、市级党史方面权威参加的“毛泽东引兵井冈莲花决策”学术研讨会。南昌工程学院、萍乡高专等近十所高校10月4日组织百余名学生在莲花举行“毛泽东引兵井冈决策纪念馆”（宾兴馆），开展“千里踏访革命路，徒步重上井冈山”红色文化主题教育开征仪式，徒步上井冈。莲花县政协主编出版了《引兵井冈，在这里决策》宣传莲花红色历史，推介绿色生态莲花，扩大、提升莲花的知名度。然而，莲花红色旅游资源开发目前存在不少问题。
（一）开发深度不够，处于原始状态。我县旅游资源丰富，但旅游开发起步晚，整体开发程度低，旅游产品单一，档次不高，旅游形象和城市形象不够突出。“红色”特征不够彰显，对革命历史文化挖掘不够，对红色资源的深度魅力和现实价值缺乏深度开发。在开发中重硬轻软，文化挖掘和资源融合不够。对相关旅游资源也整合不够，未能形成综合型、复合形的旅游产品。目前红色景点提供的产品只是用简单的图片展和橱窗式的文物陈列，表现方式陈旧，导游讲解缺乏现代化手段，缺乏震撼力和感染力，这对和平年代长大的年轻人吸引力不足。参与体验式的旅游项目较少，红色旅游商品等配套未完善。从总体来上说，红色旅游单一，缺乏吸引力。
（二）宣传造势不够，知名度还不高。近年来，县政府成立了旅游局，设立了玉壶山风景名胜区管理处。虽然采取了一些方式对红色旅游资源进行了大力宣传，但由于财力有限，投入旅游发展的资金不多，宣传促销的力度不够，手段单一、滞后，没有形成全方位，多层次的旅游宣传攻势。
（三）综合服务不够，配套设施落后。吃、住、行、游、购、娱这些方面是游客的基本要求，由于历史、自然等因素影响所致，莲花红色资源所在地的接待和配套设施大多十分薄弱。从硬件设施来看主要表现旅游住宿设施数量少、档次低、配套性差；旅游餐馆设施档次较低、类型较少、卫生条件较差、公共设施落后；软件方面主要表现为服务不规范，随意性大；服务质量不高，服务技能有待提升；服务内容简单化，不能满足旅游者的多方需要，尤其是缺少必要的旅游解释服务和旅游信息咨询等服务。因而，红色旅游景区接待、配套设施普遍落后的状况，已成为当前制约莲花红色旅游发展的瓶颈因素。
（四）保护力度不够，缺乏整体规划。很多革命遗址、旧址、故居等，没有引起有关部门的重视和保护，任其自生自灭，没有得到有效的开发和利用。缺乏对全县红色旅游资源的整体规划，特别是立足于全国、全省的规划和统筹，致使旅游项目缺少特色。
二、莲花红色旅游资源的优势与劣势、机遇与挑战
与国内著名红色旅游地相比，莲花红色资源的富集度、品位、产品开发、市场开拓等方面存在一定差距。同时，面临周边地区大力开发红色旅游所带来的挑战，但莲花旅游的开发也具有自己优势特色，并且在江西省红色旅游产业整体发展的带动下有着良好的发展条件。
（一）莲花红色旅游资源的优势和劣势
从莲花红色旅游资源的优势来看，主要有以下几个方面：
1、红色文化资源十分丰富。以“宾兴馆”的秋收起义终结地和引兵井冈决策地为标志的一批纪念地是井冈山红色历史和红色文化不或缺的一部分；以“花塘官厅”和龙上改编旧址是湘赣革命根据地红色历史和红色文化不可或缺的一部分。莲花是毛泽东秋收起义战略伸创新引兵井冈决策地，其红色旅游资源具有独特的开发价值。莲花的山山水水留下了毛泽东等老一辈无产阶级革命家的光辉足迹。主要是第二次国内革命战争时期和三年游击战争时期留下的革命遗址、遗迹和遗物，境内革命旧址、纪念建筑物达30多处。主要红色景点有毛泽东引兵井冈纪念馆、中共湘赣省委、省苏维埃旧址、莲花一支枪纪念馆、龙上改编旧址、棋盘山会议旧址、万寿宫、毛泽东旧居、革命烈士纪念碑（堂）、将军纪念馆等。其中宾兴馆（毛泽东引兵井冈纪念馆、莲花一支枪纪念馆）、中共湘赣省委、省苏维埃旧址是江西省爱国主义教育基地、江西省重点文物保护单位。除此之外大量保存的革命舞蹈、红色歌谣、红军食品等等是莲花红色旅游资源的有机组成部分。莲花红色资源具有历史文化价值高、维护好等特点，是进行爱国主义教育和革命传统教育的重要载体，是红色旅游开发的对象。
2、绿色古色资源开发前景广阔。莲花县绿色、古色旅游资源丰富多彩，山川秀美、碧水环流、瀑布飞泉、古木参天、溶洞成群，四园风光旖旎优雅，人文景观随处可见。全县有历史名胜古迹30余处，江南少见的汉代安成候陵墓、正气浩然的勤王台、雕梁画栋的花塘官厅、古色古香的琴亭桥、气势磅礴的吴楚雄关、名扬天下的复礼书院、高耸云天的仰山文塔等古迹尚存。唐名相姚崇、牛僧孺，宋丞相周必太、刘沅、文天祥，民族英雄岳飞，词人辛弃疾。诗人杨万里，元代李祈高僧释维则、明代大才子解缙、李东阳、状元罗洪先都在莲花留下遗迹。自然风光美丽奇特，山水如画，空气清新。明代地理学家、旅行家徐霞客1637年曾慕名来游，并将莲花风光记入旅游日记。石门石、高天岩、帽子山、棋盘山原始次生林林木茂盛、石峰峥嵘，险峻怪奇，为揽胜佳处。建设中的玉壶山省级风景名胜区峰奇石怪、林茂树密、泉飞水涌、岩险洞幽，集山石、林、泉、洞、湖于一身，溶人文景观和自然风光于一体。瑶口湖（楼梯等水库）、河江水库湖光山色、环境幽静，是游客泛舟垂钓的好去处。全县有天然溶洞群20余个，有大如城垣被徐霞客大为赞叹的石城洞，有唐朝名相姚崇隐居读书的元阳洞，有明代地理学家罗洪先品题的白云洞，有国内罕见子午二时涨潮的潮水洞，有楼中有楼洞中有洞的蕊珠洞，还有石廊洞、百丈洞、凌烟洞、张天洞等等。境内珍稀植物星罗棋布，野生动物品种众多，神秘的民俗文化更是引人入胜，如三角班、赣西采茶、渔鼓、龙灯盂兰会等等。把莲花的红色旅游资源与民俗文化资源、生态旅游资源整合起来一起开发，将会前景迷人。
3、交通与区位具有优势。莲花县是地处湘赣交界处、是江西省的西大门，是韶山－安源－莲花－井冈山的必经之地，在6小时都市圈内拥近亿人口的消费市场。319、105国道、浙赣、京九铁路相接。县城琴亭镇距省会南昌市330公里，为二级公路，仅4小时车程；距湖南省会长沙市及黄花机场180公里，为一、二级公路，仅2.5小时车程；距吉安及井冈山机场137公里，为二级公路，仅2小时车程；距萍乡市79公里，为三级公路，仅1小时车程；距井冈山市130公里，为二级公路，仅2小时车程；距赣州市350公里，为二级公路，仅4小时车程。目前正在筹建中的衡茶吉铁路、泉南高速公路和金升高速公路贯穿县境，莲花的立体交通网络逐步形成。
从莲花红色旅游资源的劣势分析，主要存在以下几个方面：
1、红色旅游资源开发落后。莲花县属革命老区，经济基础薄弱，经济发展水平较低，属吃饭财政，能投入到红色旅游景区和配套旅游设施建设中的资金非常有限。由于投入少，红色旅游资源难以得到有效保护和开发，更难以打造红色旅游品牌。如棋盘山龙上改编旧址，曾是陈毅、项英、曾山的旧居，目前民居的主人想拆除，文物保护单位也是无可奈何。
2、红色旅游资源缺乏整体规划。莲花红色旅游资源分布零星，既未达到规定标准，又未上规模和档次，对其内涵挖掘不够。这既不便于总体保护，也不利于红色旅游业的发展。因此，急需加大对本区域周边的旅游产品的整合力度，实现优势互补，共同促销宣传，以形成整体优势。另外，红色旅游资源规划专业人才、管理人才、服务人员学历水平、文化素质和业务素质偏低也是红色旅游资源开发建设过程 中需要解决的一大难题。
3、交通条件还有待于改善。莲花县红色旅游资源大多是在偏远山区，交通不是很畅通。通往景区的道路不是崎岖不平，就是年久失修，有的即使修了水泥路，也是路面很窄，仅能容一辆车行走，会车十分困难，严重影响了莲花的旅游形象，致使可进入性较差，已成为莲花红色旅游资源开发和利用的软肋。
（二）莲花红色旅游机遇与挑战
从全国、全省、全市来看，莲花红色旅游面临着很好的发机遇：
1、国家政策支持发展红色旅游，省、市、县对红色旅游高度重视。2004年12月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布了《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》，同时同学成立了全国红色旅游工作领导小组。2005年是国家旅游局确定了“红色旅游年”，其影响一直在持续。井冈山2004年就已列入《国家发展红色旅游总体规划》中拟重发展建设的红色景区名，目前井冈山风景区是全国首批
2、多种活动支持红色旅游，投资拉动保障红色旅游。2007年是全国三大红色旅游重要纪念活动――南昌“八一”起义、秋收起义和井冈山革命根据地创建80周年。党内每年的“七一”纪念活动和每隔几年全党大型教育活动，使很多红色旅游景点成为党员先进性教育活动的课堂，全国性的红色旅游活动方兴未艾。这些都是红色旅游在今后几年保持持续吸引力的重要支撑，红色旅游是今后几年旅游行业发展的重点产品。另外，中央每年安排一定计划资金，对红色旅游的基础设施建设、文物保护及修缮、产品规划与宣传等方面予以支持。
3、革命传统教育活动开展，带来了新的机遇。随着革命传统教育活动的深入、持续发展，加上旅行社对路线的包装、组合，红色旅游将成为青少年学生思想道德教育的重要教育课堂，是党团组织其他社会组织开展思想教育的重要形式，是企事业单位建设本单位文化的重要途径之一，富有教育意义的红色旅游渐渐升温，红色旅游的文化和精神正被逐步挖掘出来，去革命历史发生地旅游和旅客逐渐增长，尤其是重大活动纪念日等对客源市场的拉动，将形成较大的市场需求。
莲花红色旅游所在面临上述机遇的同时，也面对着众多的挑战：
1、来自不同类型资源的挑战。虽然当前红色旅游在整个旅游市场占有一定比例的份额，但是，其他旅游形式：绿色生态游、温泉游、农家休闲游、古文化游、出国观光游依然是旅游市场的主导。在整个客源市场相对稳定、数量相对有限的情况下，各类旅游方式势必形成对旅游客源的争夺。
2、面临与国内其他著名红色旅游地激烈竞争的挑战。红色旅游资源的开发必须结合当地的地脉和文脉，融入当地的地域文化之中，才能实现可持续发展。莲花虽拥有丰富的红色旅游资源，但总体知名度小，开发历史较晚，地域文化底蕴较浅，而周边的安源、平江、浏阳、井冈山等地，远的有南昌、瑞金、韶山、大别山等地红色资源不仅数量多，而且分布集中，知名度大，开发历史较早，开发的软硬件相对完善，人才与资金充足，知名度都远高于莲花。因此，莲花红色资源的开发和利用必然面临其他红色旅游资源的严峻挑战，包括客源市场的竞争和吸引外来投资的竞争。
3、开发中红色文化和革命传统文化的失真带来的挑战。对红色旅游的开发，必须尊重历史，实事求是，如不能准确地把握历史背景和红色旅游资源的本质特点，红色旅游就有右难丧失特色和原真性，失去核心吸引力。所经，对某些已消失的历史遗物地不可随意仿制，对革命遗址的修复尽可能还其原貌，对红色旅游景点与革命故事的讲解不可离开“红色”旅游的可持续发展。准确地把握红色与旅游的结合，是开发红色旅游的关键所在。因此，如何使红色旅游产品保持自己的本色，更好地传承红色文化与革命传统文化是红色旅游开发中亟待解决的问题。
通过分析，我们不难看出，莲花县的红色旅游资源开发利用具备一定的优势，也面临较好的发展机遇，而莲花红色旅游资源的开发利用面临的劣势和挑战也可以通过自身努力逐步加以克服。因此，莲花的红色旅游资源开发利用机遇大于挑战。
三、莲花县红色旅游资源开发利用的思考
莲花县拥有较丰富而独特的红色旅游资源，具有较明显的开发优势和开发利用潜力。通过以上分析、评价、本文提出以下几点开发利用对策。
（一）理顺管理体制，加大宣传力度。成立莲花县红色旅游工程领导小组。由县委、县政府分管领导牵头，县委宣传部、党史、县政协文史办、旅游、文化、交通、民政、建设、财政等部门负责人为成员，制定发展战略，落实工作措施，协调各方工作，着力推进红色旅游建设工程，创造宽松的“红色旅游”政策环境。同时，要落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》的全国发展红色旅游工作会议精神的部署，在红色旅游开发、税费征收、招商引资等方面制定有利于加快红色旅游开发的支持政策促进红色旅游的快速发展。
要加大对莲花县红色旅游景点宣传，从前文分析来看，莲花红色资源条件不错，特别是毛泽东引兵井冈决策地更是大有文章可做，但知名度不高。在市场经济发展的今天，酒香也怕巷子深。因此努力加强旅游产品宣传推介，是一项重要工作。旅游是高效产业，“每增加1美元的旅游宣传投资，可增加123美元的旅游收入”（据香港旅游协会资料）。可在周边县市，特别是南昌、长沙、上海、福州、武汉等城市人流密集的车站、码头设立醒目广告牌，在电视、报纸、互联网等多种媒体上开辟介绍我县的旅游资源，积极参加旅游展览会展开旅游宣传。此外，还可以通过组办旅游节和其他节庆活动，提高莲花的红色旅游知名度。
（二）科学合理定位，搞好红色旅游规划。在全县旅游发展总体规划指导下，首先要以科学发展观和构建和谐社会的伟大战略思想为指导，贯彻落实江西省委省政府提出的“既要金山银山，更要绿水青山”的发展理念，在充分了解莲花自身的红色旅游资源特点之后，对整个红色旅游资源进行科学规划，适度开发。编制科学的可行的前瞻的红色旅游开发策划与建设规划，是红色旅游健康有序发展的前提和基础。所以，在制定红色旅游规划时，一定要高起点、广开视野、兼容古今，一定要符合景区发展实际，符合地域文化，符合历史事实，避免贪大、贪全、贪洋。规划要合理解决保护与开发利用的关系，解决资源可持续发展的问题，切合实际具有可操作性。要突出景区的整体定位，要围绕景区编制，为长远发展空间。要为陈列展览、旅游服务、爱国主义教育等专题规划留有余地。要深度开发旅游产品减少一些以展示形式为主，内容形式单一雷同的低层次旅游项目，增强对文化内涵的纵深挖掘。
（三）拓宽融资渠道，完善景点配套功能。在资金投入有限的情况下，政府要拓宽资金来源，调动各方面积极性，多渠道筹集旅游资金。一是设立莲花红色旅游开发基金，二是建立多文化的投资体系，按照“政府搭台，企业唱戏，社会参与”的原则，实行“谁投资，谁管理，谁受益”，加大招商引资力度，千方百计吸引民间资金投入，三是最大限度地积极争取有关政策扶持资金，将红色旅游开发与旅游扶贫相结合，把重要景区的道路、桥梁、供电、纪念馆和纪念塔等都列入扶持项目，争取上级政策的最大扶持。四是各地可制定刚性强，支持力度大的配套政策，如在土地使用、信贷支持等方面给予优惠，以扶持一些旅游大项目顺利实施。
我县红色旅游能否火起来，关键是看景观能否吸引人，是否有价值、是否服务优质、功能完善。目前，我县开发的红色旅游产品单一，基础设施、服务设施不配套，内容单调，形不成气候。因此，要开发新景点，完善配套服务设施。一是建设新的经典景观。围绕景区主题、恢复一批历史景观，新建一些历史环境相协调的特色景观，增加旅游的看法和亮点。如开发棋盘山改编旧址景区、路口大捷景区、九渡冲大捷景区、花塘官厅景区、红军医院景区等。鉴于大多数红色景点没有现代化的陈列展馆，应该把建设陈列展馆作为景点建设的一项重要内容。通过陈列展馆，全面反映红色景区的历史与精神内涵。二是搞好配套工程设施，健全旅游辅助设施，扩大和完善旅游接待功能，全面提升景区服务功能。三是整洁环境，对环境进行绿化、美化和亮化，营造一个整洁、干净、舒适的自然景观与人言景观相融的生态环境。四是加快交通基础设施建设，切实提高景区的可进入性。
（四）挖掘红色文化内涵，提升红色旅游产品品位。首先，在以党史研究为主线的红色文化资源收集整理工作中，对莲花革命历史时期的历史进行全面细致地调查了解，深度挖掘红色文化内涵，提升文化品位。其次，在整合开发中，要体现红色文化的意义，明确整个产品的卖点，要增加体验性和参与性，作为秋收起义的暴发地，要模拟当年“9.18”攻城的情景；作为毛泽东引兵井冈决策地，要模拟毛泽东带领工农革命军攻入县城前、中、后，以及如何决策的场景，并利用现代化的声、光、电等高科技手段，力求真实，并让游客参与其中。要进一步发掘毛泽东在莲花的革命故事，精心编写能满足不同游客的解说词，以此丰富红色旅游产品的内涵，提高红色旅游产品品位。
（五）开展内外协作，重视“红”、“绿”、“古”、“俗” 结合。在大力发展红色旅游的同时，也要看到我县的绿色森林资源，众多的历史古迹，多彩民俗文化。让这些资源与红色旅游资源有机结合，相得益彰。重视“红”、“ 绿”、“ 古”、“俗”四大旅游资源的设计和整体开发，力求做到以“红”感人，以“绿”留人，以“古”诱人，以“俗”迷人。旅游市场的纵横联合，有利于资源共享，互利互惠，有利于促进旅游资源的最大值的实现。具体是：一是红红结合，主动对接井冈山。对我县来说，就是打好“井冈牌”，对接井冈山红色景区，主动融入“大井冈经济圈”，做大做强我县旅游产业，与同边的红色景区相连接，共同构造红色旅游专线，实现友情连接，互动发展。二是红绿结合，很多地方自然景观非常秀美，旅游价值非常高，可以与红色旅游捆绑经营。如龙上改编旧址与帽子山原始次生林旅游，打造“红色教育、绿色休闲”的红绿结合经典线路，让游客充分领略我县的魅力。三是红古结合，就是把历史古迹与红色景点串连起来，共同推介，让游客感受历史。四是红俗结合，每个地方都有自己的风土人情，这也是游客非常感性趣和好奇的，建立一些民俗馆、特产馆。使游客了解当地的历史典故、民间艺术、饮食文化和生活方式。既保护了民俗，又推动民俗文化的发扬光大。
（六）开发人力资源，培养红色旅游专业人才。随着红色旅游的大力开发，人才已成为旅游业可否持续和健康发展的重要因素。红色旅游的管理人才、营销人才及各项专业人才的需求量更大、要求也更高。他们不仅要具有落落大方的仪容仪表，清晰伶俐的讲解技巧，更要具有丰富的文化内涵。因此，必须采取措施加大人才引进和培养高素质的人才作为改善旅游业资源配置状况，不断提高资源配置效率的重要工作来抓。要注重旅游从业人员遵守职业道德。规范旅游服务和熟悉旅游产品的培训工作，提高红色旅游的产业素质，营造有利于旅游业发展的社会环境氛围。
（七）加强区域合作，树立大旅游观念。为充分利用宝贵的红色旅游资源，应树立大旅游、大市场的开发意识，加强红色旅游开发的区域联运。通过区域联运，实现区域红色旅游资源共享、信息共用、市场共建、利益共谋、推进区域合作，携手打造红色旅游产品。通过联合规划，应用旅行社将区内外的旅游资源组合面各种旅游产品，以满足不同层次旅游者需要共同促进“红色旅游”的持续发展。
大旅游的发展观，就是要把红色旅游资源的开发利用与整个区域相关产业的发展紧密地结合起来，就是要跳出旅游看旅游，要通过发展旅游业的先导和带动作用。要把“红色旅游”与行态旅游和休闲旅游相结合，在驻足人文景观，缅怀革命先烈、感悟历史文化中丰富人生阅历，满足精神享受，启迪思想觉悟。使红色旅游不仅成为生命健康之旅，也成为心灵健康之旅，更成为革命精神实践之旅。
当前，莲花县社会经济正进入快车道，只要我们善于抓住机会，合理开发利用这些独具特色的红色旅游资源，必将极大地促进全县旅游产业的发展，促进莲花的社会、经济、文化的全面发展。
参考文献
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6、吴必虎，余青，红色旅游开发管理与营销 北京：中国建筑工业出版社 2006
7、沈乔，党史研究在红色旅游中的功能取向 沧桑 2004.3
8、王力峰，百色市红色旅游资源开发研究。改革与战略 2005.10
9、李磊，徐春堂，赵静，孙明孝.枣庄的红色旅游资源及其整合开发。高师理科学刊 2006.8 第3期
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